關鍵字排名指的就是你每天打開 Google，搜尋關鍵字後得到的搜尋排名結果頁上的排名。這篇將會討論什麼是關鍵字排名與 SEO 的關係、影響排名的因素及如何藉由監控工具來調整優化策略，提升排名。最後分享關鍵字排名上常見的錯誤，讓你避開彎路，那我們開始吧。
關鍵字排名指的是我們的網頁或網站，在關鍵字的搜尋結果頁面（SERP）排名結果。搜尋引擎會依據演算法以及內容是否符合搜尋意圖的來決定排名位置。
如果我們希望我們網站內容可以在搜尋結果中更容易被看到，「關鍵字排名」是不是在第一頁的前幾名，就是一件很重要的事情了！
關鍵字排名與 SEO 的關係
之前我們有一篇再討論什麼是 SEO ，而 SEO 與關鍵字排名的關係在於，SEO 是一系列幫助我們得到更好關鍵字排名位置的手段（策略），而關鍵字排名就是 “結果”。
為什麼關鍵字排名很重要？
關鍵字排名重要是因為，當我們的網站或內容、商品等放上網路，目的就是希望可以被更多人需要的受眾看到，再進一步跟我們購買商品或是詢問服務。
而要做這件事是因為我們知道，大家依賴搜尋去找到答案，而這會是一個潛在的商機。因為現在對於資訊的需求越來越廣，但耐心卻少，我們希望可以用最短的時間找到最癥結的答案，所以從數據來看，搜尋者很大概率只會點擊前三名的網頁，這個 “習慣” 相信你我都非常的熟悉。
所以如何將我們的網頁內容排進第一頁，甚至努力擠進前三名，才有機會得最大數量的潛在受眾，這就是我們要探討的關鍵字排名，並且可以得到以下的好處：
增加網站曝光率
網站就像我們一間店、一個品牌、一個 IP，這個流量當道的時代，我們需要做的是針對對應的受眾，提高我們的曝光量。 當你的關鍵字排名在前幾名，表示你的網頁提供的內容，對於搜尋者來說，是非常有價值的。
一旦你的網站在該領域的關鍵字曝光率是高的時候，你的品牌、網站的聲量自然就會升高，對於後續想提供的服務或是轉化的目標，都會是很好的基礎。
提升網站流量
再來就是有好的關鍵字排名位置時，網站的流量就會越高。當我們網站流量越高，搭配上方的圖來看，搜尋者很大概率希望在搜尋結果頁的第一頁，就要得到他們想到要答案，甚至只會點擊前三名的網頁，而排名在後面順位的網站，流量就越來越低。
提高品牌知名度和信任度
當你在同一個主題領域的關鍵字排名，曝光率都是高的，可以間接地證明你的品牌在該領域是有影響力的，這對於你的受眾來說，更容易獲得信任感的。
影響關鍵字排名的主要因素
在知道關鍵字排名的好處之後，我們可以開始探討有哪些因素會影響到排名。
通常我們架設了一個網站，都會有一個誤會，就是我網站架好了，商品、內容都放上去了，就好像沒我的事了，感覺總有一天就會被看到。
導致有些網站或是內容（影片、圖文等）明明都很好，但都沒有設置好關鍵字或是SEO，導致不被看到，真得很可惜。或是之前在協助客戶 SEO 時，客戶的電商網站賣女性錢包，而該類別的網站有百百個，我們怎麼可以被看到，這其實都是有機可尋的。
以下是最有可能影響關鍵字排名的幾個因素：
內容質量
產出高質量的內容，是首要影響關鍵字排名的因素。但到處都可以看到告訴你要產出高質量內容，怎樣才能是高質量內容呢？
高品質且相關的內容
高質量的內容目的是為了可以讓搜尋者得到他們需要的資訊、以及受到搜尋引擎的青睞。而這個 “高質量” 的標準，是建立在受眾的身上，而不是我們自己覺得。可以從下方幾項來評估是否為高質量內容：
- 內容與關鍵字相關度夠高
- 內容是原創性
- 內容層級好讀易理解
- 內容豐富度
- 內容相關外鏈及內鏈
以上這些的指標可以套用在任何內容，包括文章、商品頁面、商品類表頁面等。
關鍵字的自然融入
當內容準備好後，我們需要將關鍵字放進內容中，但不是用強硬的方式頻繁、重複的將關鍵字加在內容中。我們可以將關鍵字、長尾關鍵字等自然的融入標題、內容、圖片說明等。
網站結構和用戶體驗
另一個影響關鍵字排名的重要因素是網站架構和用戶體驗。簡單來說，就是網站是否能讓訪問者輕鬆找到目標頁面，這包括搜尋者或客戶在瀏覽網站時的整體體驗。目標是客戶體驗良好，Google 的機器人（爬蟲）也能在網站上順利地進行抓取和索引，無任何阻礙。
那如何提高用戶體驗，及讓爬蟲容易來去自如呢，可以從下列三個方面優化：
網站速度和性能
優化網站速度及性能，包括網站開啟的感受，也可以用性能測試工具 PageSpeed Insights 了解一下網站狀況。PageSpeed Insights 中也提供一些優化項目，讓你知道可以從哪裡下手來優化網站性能。
行動裝置相容性
現在使用手機瀏覽網站的比例大幅提升，尤其是電商網站。當你的網站在手機上不適合瀏覽，用戶將會很外的就跳出你的網頁，Google 將會判定，該網站的使用者體驗不佳，則關鍵字排名表現也不會太好。
所以網站排版、字型大小，是否適合手機版閱讀，非常的重要，這也是後期大家非常重視適應式網站（RWD） 原因。
內部連結和導航
內部連結我們也會將此歸類在用戶體驗中，因為當我們在瀏覽網站或是內容時，我們其實會很習慣延伸相關的資訊。
例如，當我們看到「2024 流行包款」，其實會下意識地希望看更多包款介紹，這時我們可以將該關鍵字做連結，到 2024 流行包款的商品列表頁，這就會是一個很好的引導方式，對於用戶體驗、及爬蟲來說都是加分的。
外部連結
Google 認為當你的內容足夠好，自然就會有人推薦，或是引用你的內容，就是反向連結。所以當你的內容擁有更多優質的外部連結（反向連結），將也會是影響關鍵字排名的因素之一。
但反向連結不是光有數量就好，也要考慮以下兩個項目：
高質量的反向連結
我們可以從三方的 SEO 工具，或是像 Aherfs 有提供免費反向連結檢測工具，可以用來檢查反向連結的質量。我們可能只注重有質量的網站，而像是廣告網站、惡意網站連結果過來的反向連結，我們可以用「rel=”nofollow”」來阻隔我們權重，流到這些質量低的網站。
連結多樣性和數量
除了優質網站的反向連結之外，我會希望是多類別的網站。可以是不同網域、不同類型網站（部落格、新聞、電商等）。
技術 SEO
技術 SEO（Technical SEO）主要針對網站的底子，當網站底子是健康的，關鍵字排名就更有加分的效果。
網站索引狀況
「索引」就是你的網頁，已經被放入可被搜尋到的資料庫中，如果網頁沒有被索引，再好的內容，都無法在搜尋引擎中被搜尋到。
想確認網頁有沒有被成功索引，可以在 Google Search Console 確認網站索引的狀況。網站如果狀態是 ok 的，有新的或是更新的頁面，經過爬蟲的查看後都會自動地被索引，如果索引失敗，也可以從 Google Search Console 報告中看一下原因改善。
結構化資料標記
結構化資料標記，也是「Schema tags」，做這項標記是因為，爬蟲只會讀取程式碼（HTML），對於我們努力美化視覺頁面的部分，它是讀不出來的，所以我們可以利用結構化標記，也可以稱「結構化標籤」，來讓爬蟲快速地知道該頁面內容有哪些重點。
通常會設置的幾種標記：
- 文章 Article
- 商品 Product
- 當地商家 LocalBusiness
- 網站搜尋框 WebSite
每一個類別中都有細節的標籤供你填入，像是商品，就有「商品描述」、「價格」等。在現在更講究使用者體驗的狀態下，明確的標示好這樣的資訊，可以幫助我們網站在 SERP 有更多曝光的機會。
HTTPS 和網站安全
HTTPS （超文本傳輸安全協議）是保障我們網站數據傳輸安全性的指標。我們需要讓用戶在瀏覽我們網站時感到安全。Google 也將網站是否是 HTTPS，列在影響關鍵字排名的因素之一。
如何提高關鍵字排名？
想要提高網頁的關鍵字排名就是需要做好 SEO ，而前面我們也有好幾篇 SEO 怎麼做的文章，而網路上一搜尋也有一大堆教你怎麼進行 SEO 的文章，資料這麼多，為什麼沒有成效呢？我自己在開始學 SEO 時，最常遇到的問題是，資料很多，但都離 “落實” 很遙遠，更別提如何運用進我們現在做的事情。
所以下方，我們將會拆解步驟，當要創建或是提升一個頁面的關鍵字排名時，可以依據步驟進行：
進行有效的關鍵字研究
當我們想要進行關鍵字排名，首先要做的事情就是「關鍵字研究」。關鍵字研究就是在幫助我們找到與目標受眾共通的語言，我們能提供他人需要的資訊，也需要知道他們都是用哪些關鍵字來找到我們。
步驟一、挑選上手的關鍵字工具
要做關鍵字研究，透過關鍵字工具是最快及最有效率的方式。你可以將 3-5 個你想到他人可能會搜尋的關鍵字（我們會叫這 3-5 個關鍵字為 “種子關鍵字”），放進關鍵字工具。工具將會幫我們列出大家會搜尋的相關關鍵字，而由我們的種子關鍵字延伸的關鍵字可以稱為「長尾關鍵字」。
列出的可能會是有幾千幾萬個長尾關鍵字，我們真的不需要全部都要用上。所以如何篩選出合適我們的關鍵字很重要。
步驟二、篩選關鍵字
篩選關鍵字這個任務在一開始操作時可能會一直很不確定，因為會想網羅所有有流量的關鍵字，而導致篩選後跟沒篩選一樣，還是有八萬個關鍵字，那關鍵字研究就沒意義了。所以我們其實可以很公式化地完成關鍵字篩選，聚焦焦點關鍵字即可。
篩選關鍵字公式：
- 搜尋量 10 以上：需要有基礎的流量，這關鍵字才有價值。
- 關鍵字難度 80 以下：我們不需要爭取過於競爭大的關鍵字，可以看到關鍵字難度較高的關鍵字都屬於大字，大家都想爭取該關鍵字排名的前幾名，不推薦的原因是如果要爭取前幾名需要很大的心力，也許還沒有成效，而在來由於關鍵字的意圖太廣泛，吸引進來的流量會有不是我們目標受眾的可能。
- 市場潛力 >1：也稱為流量潛力（Trffic Potential），指的是排名在第一頁第一名的位置，是否有真實得到點擊數，大於一才表示該關鍵字有實際被搜尋、點擊的需求。目前 Ahrefs 有流量潛力數據列在關鍵字研究工具中。
- 符合搜尋意圖：關鍵字的搜尋意圖以及你的內容的意圖需要對齊。也就是說，有些關鍵字的搜尋意圖在於購買東西，但你將關鍵字放進了文章內，再怎麼優化，關鍵字排名都不會太好。
步驟三、建立關鍵字清單列表
篩選完的關鍵字，就可以下載下來建立你自己的「關鍵字清單列表」。哪一個頁面，使用了哪一個關鍵字，記錄下來。也是可以幫助我們後續在做內部連結時可以派上用場。
創建高質量內容
大家都知道需要創建高質量、有價值的內容，但重點是怎麼創建。如果需要全面、工整的資訊，現在有 Chat GPT 這些 AI 工具，產出的內容絕對比我們查千萬資料還要高質量。
那我們要產出怎麼樣的內容還能稱得上有價值呢，不同於 AI 我們有的是 “經驗”，所以如果你的內容只是拼拼湊湊，AI 絕對會產出的比你更好，但當你加上你的經驗、你的想法，就會是最 “有價值的” 內容。以下提供幾個幫助創造內容的方法：
確認搜尋意圖：分辨網頁類型
在確定了關鍵字、開始創建內容之前，我們需要確定一下該關鍵字的搜尋意圖，就是他人搜尋該關鍵字，背後的目的是什麼，這我們可以從 SERP 來確定。
Google 將最符合該關鍵字的搜尋意圖排於越前面，所以我們可以從前三名來確認搜尋意圖。首先要確認的就是 “網頁種類”。
在網站中我們的頁面大致可以分成幾種類別：
- 功能頁面：關於我們、聯絡我們等頁面。
- 登入頁面 Landing Page：通常設置服務介紹，或是有活動時，推出的限時頁面，也方便下廣告。
- 資訊頁面：通常是提供資訊內容的頁面，通常用在於部落格、商品或服務資訊介紹等。
- 商品列表／商品詳細頁面：用來展示我們的商品或服務的頁面。
可以從 SERP 前三個頁面知道屬於哪一種類，所以我們想要在該關鍵字有好的排名就也需要設置一樣的網頁種類。
確認搜尋意圖：模擬內容角度
當確認了網頁種類之後，下一步可以觀察一下這前三名網站內容的編排方式以及內容寫法、角度。
像是資訊頁面，可以從前三名網頁的內容，標題都概括到哪些內容、以及內容編寫的方式是什麼。可能是「給新手十項ＸＸ建議」、「購買ＸＸ前的十個品牌比較」等，我們也可以以這樣的基礎往上寫，再去思考受眾還會想要知道哪些資訊，這樣出來到資訊文章，就可以更全面。
而像是商品列表／商品詳細頁面，一般競爭對手可能只會放上材質等，但其實可以再想想消費者可還會想從這個頁面得到什麼。像是其他的搭配配件、洗滌方式，或是其他人買的實際心得等，這些都會是很有價值的內容。
定期更新內容
當完成內容發佈後，就可以放著等待收錄，或是主動試著推廣，也可以再繼續下一個新頁面。在一段時間後回頭看一下內容是不是有已經有過時的資訊、死掉的連結等。記住，Google 喜歡新東西。所以有些資訊網站他們會將比較有流量的舊頁面，更新上最新日期，讓 Google 知道我們內容是更新的，也是有機會提高排名的。
改善網站技術SEO
當內容完成後，我們需要進行技術性的 SEO 優化：
- 圖片優化：圖片是否都添加了 ALT 註解、檔案大小是否處理適當。
- 網頁載入速度：一樣可以用 PageSpeed Insights 檢測網頁速度，以維持在最佳的瀏覽狀態。
- 是否適合不同裝置瀏覽：確定頁面在不同裝置瀏覽時都適當，不會有圖片、影片溢出，行間距太小以致不易閱讀等狀況發生。
獲取和管理反向連結
當完成內容頁面後，我們可以開始關注反向連結的部分。反向連結有兩種方式，分為主動創建及被動地獲取。
- 主動創建：我們可以在其他平台建立內容，並用關鍵字的文字連結（錨文本）連結至該文章。
- 被動式獲取：由他人在看過我們內容後，將我們內容分享出去。
使用工具來監控和提升關鍵字排名
我們的網站可能存在很多頁面，需要追蹤的關鍵字狀態也會因為頁面的增加，數量越來越多，所以使用工具來追蹤排名成效，可以幫助我們除去重複的工作、提高效率，讓我們更有掌控性。
下面是幾個推薦使用的成效追蹤工具，可以依據自己的狀況，附加著使用：
Google Search Console
掌握網頁索引狀況、監控網頁技術性問題
從 Google Search Console 可以掌握網頁索引收錄的狀況，如果久久頁面未被 Google 收錄，也可以及時地找原因排除問題。另外是網頁的技術性狀況，例如網頁體驗、網站使用核心指標等可能影響排名的原因，都可以透過 GSC 找到問題去處理。
Google Analytics
追蹤流量來源、分析用戶行為
在我們的網頁開始有上排名，網頁開始會有流量進來，我們想追蹤流量的來源，就可以從 GA4 得到數據。另外可以再從 GA4 分析用戶在網站內的行為。當我們更掌握這些流量的來源以及用戶在網頁內的行為，可以幫助後續頁面用戶體驗的調整優化。
另外，如果我們在頁面上有一些引導的行為（CTA），例如按鈕、加入購物車等，可以藉由 UTM 來追蹤更精細的用戶動作。
第三方 SEO 工具－Ahrefs、SEMrush
全面網站分析、關鍵字研究、反向鏈結分析、競爭對手研究
市面上的第三方 SEO 工具，真的是很值得投資的，因為功能比起上方兩個工具，更加的全面、整合，在我們追蹤關鍵字排名成效，或是頁面調整優化，都會有很好的效率。
影響關鍵字排名的原因有很多，所以三方的 SEO 工具可以幫助我們紀錄收錄關鍵字的排名追蹤，也可以分析反向連結，以及競爭對手調查，在有這些數據後，優化項目會明確很多。
常見的關鍵字排名錯誤及其避免方法
以上講完了關鍵字排名的好處及怎麼執行後，這裡也列出大家容易犯的錯誤，如果是排名一直都沒有成果，能可以可以從以下這幾個方向找原因：
關鍵字堆砌
關鍵字堆砌是很不利於閱讀體驗。早期大家為了爭取更高的關鍵字排名位置，利用大量關鍵字堆砌在標題、描述、內容等，導致內容語意不通順，這都將會被 Google 視為作弊的行為，如今如果一樣用此手段為了得到鍵字排名，受到懲罰的機率會很高，嚴重有可能該頁面會被取消收錄，就會得不償失。
而有許多 SEO 專家研究發現，Google 機器人已經可以辨認語意，就算完全沒提到該關鍵字，但內容是符合關鍵字的搜尋意圖，也會有機會的得到該關鍵字排名，所以由此得知，「提供符合搜尋意圖的內容」比起關鍵字推砌更有價值。
內容品質低下
「內容品質」一直是強調很多次的且最重要的部分。那什麼是品質低下的內容呢，像是內容是抄襲的、沒有符合搜尋意圖，或是現在 AI 工具盛行，容易的產出一篇篇的內容，並不是這些內容並都不可用，而是需要善加利用，如果只是複製貼上，Google 以及讀者都會知道，並且他們自己就可產出，有需要看你的內容嗎？
所以利用 AI 工具可以幫助我們快物收集資料、統整資料，而內容應該由我們自己去研究搜尋者需求，而給出對應的內容，才是有價值的。
忽視技術 SEO
大至整體網站，小至單獨頁面都要在技術面的 SEO，像上面所提到的，現在取得內容相對容易許多，所以要有好的關鍵字排名，就要更重視使用者體驗的部分，這其中包含：頁面載入時間、圖片符合閱讀大小、內容在不同裝置閱讀的適應度、頁面安全性等。這些的都是屬於技術 SEO 範疇內。
結論
在搜尋結果頁面上，有好的關鍵字排名，可以幫助我們網頁的目標業務帶來的效益，是複利且免費的，這就是投資搜尋關鍵字排名的好處。而此篇介紹的關鍵字排名優化方法其實不只可以運用在 Google 等搜尋引擎，其實在 Youtube、IG、蝦皮等需要藉由關鍵字排名曝光的地方都可以用得上。
