在進行關鍵字排名或是關鍵字廣告前，有一個適合的關鍵字工具是可以幫助你事半功倍的。
但市面上關鍵字工具各式各樣，哪一個最好用最上手、該怎麼使用，都在這篇統整幫助你挑選適合的工具。
需要關鍵字工具，是幫助我們更有效率的收集我們需要的數據及資訊，像是：
搜尋量
搜尋量指的是在一段時間內用戶透過搜尋引擎搜尋關鍵字的次數。
在 SEO 中算是相當重要的基礎指標，當關鍵字有搜尋量，才等於有需求。通常也會用來作為衡量關鍵字的受歡迎程度。
關鍵字難度
這裡指的是自然排名的困難度，而在每一個關鍵字工具都有自己的衡量、計算方式。
當我們在做關鍵字研究時，關鍵字難度也會作為其中一個指標，來幫助我們篩選出更有機會得到好排名的目標關鍵字
流量潛力
流量潛力指的是該關鍵字的自然排名的前幾位是否真的有獲得流量（網頁是否有被點擊，也就是 “點擊數” ）。
有時候有些關鍵字的搜尋量非常的高，但可能在關鍵字搜尋結果頁面（SERP）上，已經存在解答或是工具，搜尋者不需要點進網頁就已經獲得他需要的答案。
這情況會導致就算關鍵字排名在第一名，而頁面的點擊數並不高。我們會將這樣的關鍵字歸在流量潛力不高，而將精力先放在流量潛力更高的關鍵字上。
這裡我們可以舉個例子來幫助理解流量潛力：我們想知道 100 美金可以兌換多少台幣，搜尋關鍵字「100美金」，可以看到 Google 在搜尋結果頁面已提供「匯率兌換計算器」，直接可以得到答案。我們也可以從關鍵字工具看到「100美金」有 1.1K 的搜尋量，但點擊數卻只有 195，表示該關鍵字流量潛力不高。
該關鍵字的搜尋結果頁（SERP）意圖
目前的第三方關鍵字工具都有搜尋結果頁面列表，幫助我們可以快速地查看該關鍵字排在第一頁的網頁是哪些，我們可以從這裡去觀察搜尋意圖，後續再優化到對應內容時，會相當的有幫助。
我們可以從 2 個方向去判斷搜尋者，搜尋該關鍵字的意圖：
內容類型
排名在第一頁的這些網頁內容類型，大致會有以下這幾種類別：文章、商品類別、Landing Page、影片、圖片⋯⋯等。
內容格式
在確認內容類型後，下一步就觀察這些內容的格式屬於哪種，例如：
- 文章：可能是指南、評比等內容。
- Landing Page：有可能是表單頁面、Campaign 頁面。
CPC
CPC（Cost Per Click，點擊成本）是指其關鍵字廣告被點擊一次時所需支付的費用。
我自己會習慣也記錄一下，因為當該關鍵字被下關鍵字廣告，或是 CPC 價格在一定的程度，表示該關鍵字的商業價值是存在的。
競爭對手關鍵字狀況
首先要釐清一個觀念是，這裡的 “競爭對手” 指的是該關鍵字排名在前幾名的網頁。
在做關鍵字研究，除了從種子關鍵字延伸之外，另一個好方法是從競爭對手身上找出更多相關關鍵字。如果我們一個個網站查看，太沒效率了，而關鍵字工具可以幫助列出這些資訊，同時搜尋量、關鍵字難度等這些數據都可以一並收集。
常見的關鍵字工具
在知道要從關鍵字工具收集哪些資訊後，就可以開始認識市面上常見且受歡迎的關鍵字工具。大致有免費及需要付費的，可以先從免費或試用的開始：
免費關鍵字工具
Google關鍵字相關搜尋建議
Google搜尋頁面是一個收集關鍵字的很好的開始。當你在搜尋欄位中輸入種子關鍵字（或稱為「短尾關鍵字」）時，下拉框會顯示該關鍵字的相關長尾關鍵字。此外，點擊搜尋結果頁面的底部，你還可以看到「相關搜尋」的建議。
而因為這些關鍵字並沒有任何諮詢及數據的輔助，所以適合先記錄起來，後續再經由第三方的關鍵字工具去做篩選。
Google Keyword Planner 關鍵字規劃工具
Google Keyword Planner 是附屬在 Google Ads 中的一項免費工具，只要你有 Google Ads 的帳戶，並且是 “專家模式”，就可以使用。
其功能可幫助我們挖掘更多相關關鍵字，以及收集該關鍵字的搜尋量區間、流量趨勢、關鍵字出價範圍。
但有一點要注意的是，Google Keyword Planner 會依據動態廣告系統收集來的數據來提供的關鍵字資訊，所以如果是還未下過廣告的新帳戶、或是查詢的關鍵字與下過的廣告類別不同，得到的流量預測值和實際結果有出入。
延伸閱讀：關於關鍵字規劃工具預測結果
Google Search Console
Google Search Console 是幫助看我們網站在哪些關鍵字上的表現，像是是否有點擊，排名等。
付費關鍵字工具
Ubersuggest
Ubersuggest 是一款對新手很友善的第三方關鍵字工具，也是我自己第一個使用的工具。它的介面很簡單清楚，並且支持中文語系。
關鍵字工具提供：搜尋量、搜尋趨勢、SEO 排名困難度、點擊數、CPC、排名靠前的頁面等數據。
更棒的是他每天都有 3 組關鍵字免費查詢試用，在剛開始接觸關鍵字工具真的很推薦。
SEMrush
SEMrush 是一款全方位的數位行銷工具。
其中的關鍵字研究工具，除了基本的關鍵字數據：搜尋量、每次點擊費用、關鍵字排名競爭難度、排名靠前的頁面等。而 SEMrush 更提供了關鍵字廣告數據供參考，幫助我們更快了解該關鍵字是否有商業價值。
另外，SEMrush 結合 AI 推出「關鍵字魔術工具」，當你輸入種子關鍵字，他會幫你從 255 億個關鍵字找出並歸類成更有系統的關鍵字清單，幫助我們更快篩選出需要且符合的目標關鍵字。
Ahrefs
Ahrefs 是功能強大的 SEO 工具，據我所知也是相當多間 SEO 代理商在使用，表示他的功能真的非常符合需求且合適。
他的關鍵字研究工具，除了基本數據，像是：搜尋量、關鍵字難度、CPC、排名靠前的頁面之外，不同其他工具有的數據有：流量潛力、關鍵字點擊數、關鍵字是否為長尾關鍵字等，這些在一個工具都可以完成收集到所有需要的數據，真的會很省時省力。
但在這些工具中，其實算是價格比較高昂的，但是Ahrefs很貼心的，有提供一些免費的小工具可以使用，像是：免費長尾關鍵字挖掘工具、搜尋結果頁面分析、關鍵字排名困難度檢查工具。
KeywordTool.io
KeywordTool.io 是一項介面很簡單的關鍵字研究工具。提供了關鍵字的搜尋量、流量趨勢、CPC、排名競爭困難度等數據外，也整理了長尾關鍵字，像是：搜尋者延伸問的問題、搜尋者常使用的介系詞等。
雖然 KeywordTool.io 提供的資訊相對其他工具比較少，但是不同於其他工具的地方是，他提供了相當多樣社群、平台的關鍵字查詢功能，像是 YouTube、Instagram 的 Hashtags 流量、TikTok 等，如果有其他平台流量需求的話這會是一個好工具。
Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer 是 Moz SEO 工具底下的一款關鍵字研究工具，提供關鍵字的搜尋量、排名困難度、長尾關鍵字、搜尋結果頁分析等。
不同於其他的關鍵字工具提供的額外的數據是自然排名的點擊率（Organic CTR），但沒有很明確的說明數據的算法，而其他的資料也提供比其他關鍵字工具還要少。
而目前 Moz 推出了 2.0 版本的關鍵字研究工具，除了界面上看起來更舒服，提供的數據也更完善。但我自己在測試時發現，2.0 版本找不到台灣市場的選項，這樣對我們使用上就不是太精準也不適用，所以目前我們只能使用1.0版本做台灣市場的關鍵字研究。
SE Ranking
SE Ranking 是台灣比較少人使用的 SEO 工具，但他的功能其實不輸 Ahrefs、SEMresh。
其關鍵字工具一樣提供基礎的搜尋量、流量趨勢、排名困難度、CPC 及關鍵字廣告競爭、排名靠前的頁面等。
另外，也有提供主題、長尾關鍵字歸類等功能，我們能快速篩選適合的目標關鍵字。SE Ranking 是相當全面的關鍵字工具，所有需要的資訊、數據都可以在這一個工具上得到。而比較會令人考慮使用的部分是，他只有英文介面。
馬上來試看看 SE Ranking 關鍵字研究工具！
AlsoAsked
AlsoAsked 的特點是收集種子關鍵字的「People Also Ask」中的問題。我們可以利用這些問題和長尾關鍵字來進行內容佈局，直接了解搜尋者的語言和需求。比起其他工具較弱的地方就是他未提供數據，所以這裡收集來的關鍵字，還需要用其他關鍵字工具來篩選出有流量潛力的才行。
該工具允許免費查看前一、兩層的「People Also Ask」問題，若需要進一步延伸則需要升級帳戶。
關鍵字工具比較
在介紹完市面上普遍常見到的關鍵字工具後，會非常建議除了Google本身的工具以外，可以投資一個第三方的關鍵字工具，一同協助關鍵字研究工作。
因為他們都已經將大部分需要的功能、數據，你需要、沒想到的都幫你統整好了，我們只要知道需要什麼資料，「關鍵字研究」這個工作任務就可以更有效率且精準。
下面將會第三方關鍵字研究工具做比較，希望可以幫助你挑選適合的工具：
| 項目 | Ubersuggest | SEMrush | Ahrefs | KeywordTool.io | Moz Keyword Explorer | SE Ranking | AlsoAsked |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 搜尋量 | |||||||
| 關鍵字難度 | |||||||
| 流量潛力 | |||||||
| 搜尋結果頁實況 | |||||||
| 關鍵字廣告概況 | |||||||
| 價格方案（基礎方案） | 29 美金／月 | 129.95 美金／月 | 129 美金／月 | 89 美金／月 | 52 美金／月 | 12 美金／月 | |
| 是否有免費試用 | 每天有 3 個關鍵字免費查詢 | 註冊後有 7 天免費試用 | 有免費版試用 | 僅有關鍵字建議沒有數據 | 註冊後免費試用關鍵字工具 | 提供前 10 個關鍵字數據 | 提供前兩層關鍵字建議 |
總結
關鍵字工具各式各樣，但都是為了一個目的，幫助了解我們的既有及潛在客戶的語言，找到他們使用的關鍵字。希望看完這篇可以讓你認識各個工具，並且挑選到合適的。我們將會在之後分享如何藉由關鍵字工具，做研究來開始我們後續內容優化。
