SEO 指的是整體網站優化的一系列方式，可以再將內容細分成 Technical SEO、Off-Page SEO、關鍵字研究，以及本篇要探討的 On-Page SEO。On-Page SEO 是什麼、優化範圍概括重點，以及 On-Page 加分優化技巧及工具 ，我們將在這篇討論。
On-Page SEO 的定義
On-Page SEO ，也稱「頁面內容優化」、「站內 SEO」。範圍簡單定義就是用戶進到網站，肉眼所及的部分，包括：標題、描述、URL設置、關鍵字使用、內部連結、圖片優化等。
On-Page SEO 與 Off-Page SEO 的區別
On-Page 以及 Off-Page 差別就在於網站內及網站外：
- On-Page SEO 著重在網頁內的項目。
- Off-Page SEO 會著重在網站外部的連結，例如：外部鏈接、社群媒體的引流等。
On-Page SEO 的重要性
內容可以說是網站根基，所以網頁內容優化就會相當的重要。當我們提供了有價值的內容，再藉由 On-Page 優化後，可以幫助頁面的用戶體驗度更高、Google 爬蟲對於關鍵字及其內容也會更快判別是否符合搜尋意圖，進而提升關鍵字排名的位置、增加網頁曝光度。
關鍵 On-Page SEO 元素
On-Page SEO 中其優化的範圍以及方法，以下分享滿滿乾貨：
關鍵字研究與優化
提升關鍵字排名、提升網站精準流量
與內容最相關的就是「關鍵字」，這會是接觸目標客戶最直接有效的方式。而在內容優化的部分，關鍵字選擇及運用相當重要。
選擇有流量且容易上排名的目標關鍵字極為重要，在網站架設初期，因為網站權重較低，建議從「長尾關鍵字」開始經營內容，因為這些關鍵字，雖然流量不高，但容易上排名，並且進來的流量其實更精準，所以這會是很好的開始。
而在選定目標關鍵字後，在內容中關鍵字的分布也相當重要，像是適當的放置於標題、描述中，內容是如何符合搜尋者需要的內容，但禁止關鍵字惡意堆砌在內容中（適當的佈局內容中的關鍵字密度），這都是優化的重要關鍵。
網頁標題標籤（Meta Title）
與關鍵字的關聯度、影響點擊率
在每一個網頁我們都會依據內容主題，賦予專屬標題，這標題會顯示在搜尋結果頁面（SERP）以及瀏覽器分頁上。
網頁標題通常遇到需要優化的狀況是，被隨意的設置、被忽略沒設置、讓網站系統預設設置，或設置過猛的問題發生。首先需要知道的設置網頁標題，可以為我們網頁帶來什麼。
前面提到，網頁標題會在搜尋結果頁面出現，像是書名的概念一樣，所以能將標題設置有吸引力，讓人一看到就想點擊看更多內容，目的就達成了。所以標題設置是可以影響網頁的點擊率以及與關鍵字相關度。
有幾個編寫網頁標題標籤的秘訣：
- 含目標關鍵字
- 關鍵字盡量靠前
- 語意要順暢通順
- 字數、字元長度：
- 中文：不超過 30 個中文字（50－60 個字元）
- 英文：不超過 70 個字元（含空白格、標點符號）
- 可以參考目標關鍵字的競爭對手標題寫法。
基本上可以以這些方式設置標及即可，不需要華麗的設計。而有時也會遇到，Google 機器人（爬蟲）在讀取你的頁面內容後，判定標題與內容不符，可能會自動抓取 H1 的內容做為頁面標題，導致出現 SERP 的標題與你設置的標題不同，如此，你就知道問題出在哪裡了。
網頁描述標籤（Meta Descriptions）
與關鍵字的關聯度、影響點擊率
網頁描述和網頁標籤基本上就是一組的，一樣會在 SERP 上出現，用意就像書腰上的簡介，在你還沒點開網頁之前，先給搜尋者一些網頁內容的描述。所以內容是否與關鍵字關聯性夠高、能不能吸引點擊，怎麼設置描述內容就很重要。
設置網頁描述標籤的秘訣：
- 含目標關鍵字
- 不要推砌關鍵字
- 可以加入2-3個長尾關鍵字
- 語意要通順流暢
- 字數、字元長度：
- 中文：不超過80個中文字（150字元）
- 英文：不超過155個字元（含空白格、標點符號）
- 基本上可以將內容標題提到
內容標題標籤（Header Tags）
內容標題標籤很常會跟網頁標題搞混，以書來做比喻，網站中每個頁面都像一本書，網頁標題就是書名，而內容標題，就是書內容的章節標題。而內容標題重點就是都要環扣著你的目標關鍵字及主題。
另外要注意的就是，內容標題稱作 “標籤” 是因為，再網頁原始碼 HTML 中，是有分為 H1~H6 的層級。
舉個例子：今天想建立一個 2024 秋冬新品介紹商品頁面，就可以這樣去佈局標題層級。
- H1：女性包款
- H2：女性錢包
- H3：款式 a
- H4：材質
- H5:…..
- H4：顏色
- H4：價格
- H4：材質
- H3：款式 b
- H4：材質
- H4：價格
- H3：款式 a
- H2：女性肩背包
- H2：女性後背包
- H2：女性錢包
內容標題這樣明確的一層一層設置，是幫助受眾在閱讀內容時，更有系統、容易閱讀。以下是內容標題優化訣竅：
- 每個頁面一定要設置一個 H1 標籤，並且只能一個。
- 內容標籤中建議添加主要關鍵字的變體。
- 標籤層級依序使用。
URL 結構
Google 爬蟲容易理解內容主題、用戶能識別內容提高體驗度
URL 就是指該網頁的網址，在 SEO 優化的角度上，也會有幾個優化的建議：
- 簡短、精確與主題相關。
- 具有描述性，避免參數。
- 字與字的連接，建議使用連字符「-」。
- 小寫字母為主。
- 從首頁到目標頁面，層級盡量不要超過三層。
但有可能會遇到的狀況是，並不是所有的架站平台都是可以自行設置頁面的 URL，遇到這狀況就也不要太糾結，畢竟我們使用它們平台架站，URL 使用參數設置，對於平台商後續維護會比較容易，所以我們能做的就是可以加強優化網頁其它部分，URL 就先放置著就好。
內部連結
頁面權重傳遞、用戶體驗提升
在我們的網頁優化影響重要性中，列一個排行搒，內部連結絕對是第三重要（第一是內容質量、第二是反向連結）。
內容中在適當的關聯關鍵字、句（錨文本），或是在適當的內容提供延伸內容的連結，好處是可以幫助我們網站內網頁的權重傳遞，而對於用戶來說，很直覺的就是，當我閱讀到有其他內容可以延伸補充時，設置連結，讓用戶可以容易得更深或更廣的去了解我們提供的內容。
設置內部連結優化建議：
- 連結設置在錨文本上。
- 錨文本以及內部連結目標需要相關內容。
- 不同網頁、同一個關鍵字，連到同一個連結。
- 同一個網頁、同樣的錨文本，只要設置其中一個內部連結即可。
- 確保內部連結沒有錯誤。
圖像優化
提高網頁曝光度、提高用戶體驗
圖像優化是普遍最容易忽略的部分，但因為現在搜尋結果頁面（SERP）的多元結果呈現方式，當我們設置好圖像優化，是可以增加曝光的機會的，加上我們提供精美的圖象或照片，就增加吸引潛在客戶機率。
圖片優化建議：
- 適當的檔案大小
- 不失真
- 與內容相關
- 設置 ALT，並包含目標關鍵字在其中。
內容質量
提高關鍵字排名、提高用戶在網站的停留時間
使用者體驗（UX）
增加用戶參與度、降低跳出率
最後需要優化的項目就是使用者體驗。在 On-Page 優化的這一部分來說，我認為，是不容忽視的，當我們做好關鍵字研究、提供有價值內容，會因為使用者體驗優秀，而對關鍵字排名有加分效果。
要優化使用者體驗，牽扯到 Technical 的部分，也與 UX 有些關聯。在使用者體驗優化這一部分，我們可以將自己當成用戶，進到這個頁面時，在意的部分有哪些。
網頁使用者體驗優化建議：
- 網站導航的容易度
- 行動裝置友好性
- 網頁速度優化
加分的 On-Page SEO 策略
以上都是基礎 On-page 需要注意及優化的項目，但在基礎之上，我們可以再有一些加分的策略，使我們的網頁提升曝光度：
結構化標籤（Schema Tags）
改善搜尋引擎爬蟲理解能力、提升搜尋結果的可見度和點擊率（CTR）
結構化標籤是將我們網頁內容標記上對應的標籤，讓爬蟲可以更快的判別內容，讓資訊能在符合的關鍵字搜尋意圖呈現。好處是，提高曝光的機會，並且比起沒有標籤的網頁可以更獲得受眾的信任，提高點擊率。
Google 因應搜尋體驗可以更好，在搜尋結果頁面上有著更多種類的結果呈現方式，例如商品、影片，甚至因 AI 盛行，從國外開始運行的 SGE（Search Generative Experience，生成式 AI 搜尋引擎），而我們做好結構化標籤，就可以在這些板塊上有更多曝光。
常用結構化標籤有以下：
- Organization（組織）
- 用於描述公司、非營利組織、政府機構等。
- LocalBusiness（本地商家）
- 用於描述本地商家，如餐廳、商店、醫療機構等。
- Product（產品）
- 用於描述產品及其屬性。
- Article（文章）
- 用於描述新聞文章、博客文章等。
- Event（活動）
- 用於描述各種活動，如演唱會、會議、體育賽事等。
- Recipe（食譜）
- 用於描述食譜及其詳細信息。
- Review（評論）
- 用於描述產品或服務的評論和評分。
而添加結構化標籤的方式會依據架站平台而有些許不同，一般來說會在 HTML 中，利用 JSON-LD 代碼來添加結構化標籤，但如果是使用 WordPress、Shopline 等系統商，就可以利用外掛添加，可更容易操作且快速。
內容更新與維護
隨時保持內容資訊符合當下時事，是很重要的。因為提供內容給受眾，核心宗旨是「利他」，但如果資訊已經是過時，或是已經錯誤，這也會大幅的影響關鍵字排行，因為無法真的提供有效的資訊給需要的人。
用戶互動信號
當我們完成優化的任務後，就可以藉由工具來幫助我們掌握這些流量的動態。對於後續策略調整會更有方向，再搭配一些網站內工具等來提升與用戶的互動，這一系列的優化目的是讓進到網站內的用戶，停留的時間加長，減少跳出率，以增加轉化率的機會。
收集流量互動數據－GA4
GA4（Google Analytics 4）是用來觀測用戶進到網站後的動態，像是在網站中停留的時間以及跳出率。幫助我們知道哪些頁面成功的吸引用戶、哪些頁面需要再優化。如果該頁面有 CTA 的設置，也可以知道，用戶參與度的比例。
優化用戶互動率
在收集到這些數據後下一步就是需要優化。我們可以針對跳出去較高的頁面優先的去解決問題，通常可以使用以下方式：
- 添加更多視覺的多媒體內容：不得不承認，比起文字，圖片、影片真的更容易吸引大眾目光。所以在適當的地方及內容添加圖文、影片，來豐富內容是可以大幅增加用戶停留時間。
- 明確且吸引的 CTA：有時已經有 CTA，但用戶參與度很低，可以思考一下內容是不是不夠明確，畫面或呈現方式，如果再吸睛一些，就有機會可以增加互動機會。
- 互動元素：這裡的互動用塑可以是留言板，請用戶讀完內容後，留下想問的問題或感想。或是社群分享按鈕，都是很好的增加互動的方法。
- 蓋板工具：以往大家都對蓋板有很不好的既定印象，覺得會擾人。但使用對的工具，其實是可以加分的，例如可以設定當用戶快跳出網站時，跳出蓋板再分享三篇相關的延伸文章等，是會增加用戶停留在網站機會。像是：Wisepops、Optimonk。
On-Page SEO 工具推薦
讀到這裡可以發現，要創造、優化出一篇完美的 On-Page 文章要注意的細節真的很多，所以藉由工具來注意這些細節，像助理一樣，我們可以更專注在創造有價值的內容中，以下推薦幾個常用的 On-Page SEO工具：
- Google Search Console
- 檢測網站是否收錄成功：確認網頁是否有收錄成功、或收錄狀況。
- 關鍵字曝光狀況：網頁在哪些的關鍵字上有曝光、點擊率表現、排名等。
- 網頁核心指標（Core Web Vitals）：網站載入速度等。
- 連結報告：內部連結及外部連結的數據。
- SEMrush －On Page SEO Checker
- On-page SEO 檢測：網頁標題描述設置完善度、內容標題層級設置狀況、內容豐富度檢測。
- 關鍵字排名及競爭對手優化建議：針對該主題調研競爭對手還用了哪些延伸關鍵字，我們也可以添加在內容中，增加曝光機會。
- 反向連結建議：調研競爭對手的反向連結從哪裡來，我們也可以主動去訂定反向連結策略。
- Technical SEO 審核：包括是否網站內有重複的頁面、重複的標題描述、或是無法被爬蟲爬行的原因。
- 使用者體驗檢測：頁面跳出率、用戶停留時間。
結論
On-page SEO 是網站的根本，但 “SEO” 還是偏專有名詞，並未相當被大眾熟知，所以很常被忽略，經常發生建置了網站，努力增加內容卻沒有得到回饋，就是少了這一步。
總結來說，On-Page SEO 具有顯著的長期效益，不僅能提升網站在搜索引擎中的排名，還能增加網站的有機流量和用戶互動。持續優化是保持競爭力的關鍵，因為搜索引擎算法和用戶行為都在不斷變化，只有定期檢查和更新內容，才能確保網站始終符合最新的 SEO 標準。
立即開始實施 On-Page SEO 策略，將幫助你抓住這些機會，提升網站的可見性和業務成果。現在就行動起來，為你的網站奠定堅實的SEO基礎，享受持久的成功。
