我們經常會覺得我網站經營的好好的，但是排名卻沒有很好的表現，或是總是在很奇怪的關鍵字被搜尋到，甚至是搜尋進來的用戶，總是沒有購買，甚至很快就離開網站。
我們就可以藉由網站檢測，找出問題，就像健康檢查一樣，再針對問題去對症下藥。
網站檢測的四大好處
提高搜尋引擎可見度
網站最理想化的狀況是，網站的內容都可以在對應的相關關鍵字排名上，有高頻率的出現。
藉此可以獲得更精準的流量，也更有效的建立網站的信譽和信任。透過網站檢測，解決問題後，網站有正確的運行，提高可見度的機率就提高許多。
識別關鍵效能問題
網站效能對齊的是技術性上的狀況，就像網站的底子一樣。
當網站技術部分良好（像是：網站安全性、裝置適配度、網站速度等），後續再增加網站內容，更容易有好的排名表現。
改進網站設計
網站的趨勢不斷地變化，透過網站檢測更新的元件，以更符合現在網站流行的設計。
增加銷售轉化機會
我們可以藉由網站檢測，找出可以增加導流的連結機會，以及改善商品頁面，讓消費者可以在最短時間內找到需要的東西，就更容易提高轉化率。
網站檢測都檢測什麼
網站檢測內容大概會分為三個大項目：技術性方面檢測、On-page 方面檢測、Off-page方面檢測。而我自己通常會建議再加上「關鍵字現況」檢測，將會更全面。
查看自然流量
網站檢測首要任務就是需要先知道目前自然流量的狀況。
從 Google Analytics 查看自然流量
進到 Google Analytics ➡ 「報表」➡「獲客」➡「流量開發: 工作階段主要管道群組」
可以在右上選擇想看的時間段，會顯示這期間的流量狀況。而這邊我們會更聚焦在「自然流量」的部分。
從 Google Search Console 查看頁面流量狀況
進到 GSC ➡「成效」➡「網頁」
可在「成效」頁面中，看到自然流量的時間線表現。
也可以再進一步查看目前哪些頁面點擊數較高、曝光數表現等。
以及在「查詢」的分頁中，查看我們的內容在哪些關鍵字上有點擊及曝光。
知道這些現況後，我們就可以開始我們網站檢測，排除網站表現較不佳的部分，再優化。
技術性檢測
技術性檢測是針對網站的使用者體驗部分，像是網頁是否都收錄有價值的頁面、在速度等網站瀏覽體驗上是否有狀況。
這裡的「有價值的頁面」，指的是有被搜尋價值的頁面，像是首頁、商品頁面、部落格文章頁面等。
以下是通常會檢測項目：
網站安全性
HTTPS & Security
是否有設置 SSL
是否有設置 https
網站安全性可以幫我們網站更有可信度，尤其是電商網站，會需要消費者提供他們的個人資訊，像是註冊會員、購買商品，有安全性的設置，讓消費者購物更安心。
可爬性即可檢索性
Crawlability & Indexicality
是否有設置 Sitemap
是否有設置 Robots.txt 或 Noindex 標籤
收錄到沒有被搜尋價值的頁面：忘記密碼頁面、購物出頁面等。
可爬性及可檢索性的檢測，就是看我們有那些頁面可以在搜尋引擎（如 Google）被搜尋的到，而無法被搜尋的到的頁面是發生了什麼問題。
我們通常會看一下客戶有沒有設置網站地圖，就是 Sitemap，它就像你網站的導覽圖一般，當提交給搜尋引擎，爬蟲可以更快的了解你的網站有哪些頁面及元素。但是其實沒也設置也不會太嚴重的問題，只是可能收錄的速度會比較慢而已。
而如果我們有些頁面是比較沒有被搜尋價值的，像是管理者資料頁面、404頁面、忘記密碼頁面等，我們可以設置「Robots.txt 」或「 Noindex」，爬蟲就不會收錄這些頁面了。
我們可以利用工具，像是：Screaming Frog，快速地幫助我們列出我們需要調整的狀況。免費版的就有 500 個 url 可以掃描，如果網站不是太龐大，可以先使用。
輸入網址後 ➡ 按下「Start」按鈕就會開始掃描 ➡ 即可以得到像下方的結果報告。
左上可以選擇「HTML」，就可以篩選出網頁的部分。
在右方就可以看到建議優化調整的問題。
接下來在下面都可以找到對應檢測的問題細節及相關項目狀況可視圖，甚至可以選擇「Detail」，將會有解決辦法建議。缺點大概就是只有英文版。
網站使用體驗核心指標
Core Web Vitals
網站載入時間
最大元素載入指標（Largest Contentful Paint，縮寫CLP）
互動指標（INP）
視覺穩定性（CLS）
網站核心指標針對檢測網站的載入速度是不是夠快、是不是有檔案過大的素材需要優化、網頁在拖移時是否有殘像、點擊按鈕等網頁上的互動是否靈敏。核心指標越高分，網站效能就越好。
Google 提供免費工具檢測－PageSpeed Insights。輸入網址即可檢測，手機裝置、電腦版本都可以切換查看結果。
在下方都會明確的列出哪些部分導致網站載入速度緩慢等狀況，其中會特別著重在以下三個與使用者體驗高度相關的指標，Google 在 CWV 官方介紹上也有建議的數值：
- 載入效能評估（LCP）：可視區域中最大圖片、文字區塊或影片的顯示時間。網頁首次開始載入後的 2.5 秒內完成。
- 互動指標評估（INP）：對於網頁內的所有點擊、輕觸和鍵盤互動的延遲時間。網頁的 INP 值不得超過 200 毫秒。
- 視覺穩定性評估（CLS）：網頁的 CLS 應維持在 0.1 以下。
也可以在 GSC 中的「網站使用體驗核心指標」，直接讀取指標檢測結果。
針對指標可以改善的問題會以以下的方式呈現：
這邊會列出網頁中的那幾張圖片、css 沒有作用到，我們就可以針對這些項目優化。
行動裝置友善性
Mobile-friendliness
網頁是否有適應式設計
是否能快速載入
文字、圖片、按鈕是否都是都易於點擊、觀看。
檢測網站是否在不同裝置上都是適合瀏覽的。
現在大家相當習慣用手機裝置上網，所以網站是不是適合不同尺寸的裝置文字都能舒適閱讀、圖片精美且完整呈現、影片大小符合視窗。
如果網站在手機上瀏覽不便，受眾可能就會很快就離開你的網站了。
檢測網頁是不是適合在手機裝置瀏覽，除了可以直接從手機打開網頁，查看整個排版之外，也可以利用 Google 的開發者工具，來測試。
在網頁頁面上 ➡ 點擊滑鼠「右鍵」➡ 選取「檢查」，就可以看下方的畫面：
在開發者工具中選擇「Toggle device toolbar」
就可以開啟各種裝置的模擬畫面。
橘色框起的地方，就可以選擇想要模擬的裝置，像是不同型號的手機，或是平板。
這個部分，我們主要會查看頁面內的圖片是不是到不同裝置上，還是適合瀏覽的，文字間距、大小，按鈕等，會不會在手機或是平板上，變成不易閱讀、點擊等。
也可以在上一項目的 PageSpeed Insights 工具中，測試手機版本等效能是不是適合使用者體驗的。
URL 結構檢測
URL structure
設置是否符合主題、易讀。
網頁層級是否超過三層
重定向和錯誤頁面
也稱「網址結構」。通常我們是可以設置該網頁的網址名稱，而會建議設置與內容有相關、有意義的文字、語句。
這樣可以幫助進到頁面的用戶，或是 Google 爬蟲，更快連結 URL及內容的關係。
建議可以設置 URL 形式：
- 有意義、與內容相關的
- 當我們設置與內容主題相關的 URL，首先，對於進到我們網頁的受眾、Google 爬蟲，可以很快地先從 URL 大概知道內容主題之外；第二，我們自己在網站體量龐大時，在管理頁面時，可以快速地從 URL 來知道頁面內容。
- 這裡也有幾個小設置的規範：
- ・需用小寫英文字
- ・字與字中間需用連字號 “－”連接，不要用底線“＿”
- 中文字元採用 UTF-8 編碼
不建議設置URL形式：
- 中文字元
- 這邊會比較偏向 “建議” 盡量以英文呈現，或是利用 UTF-8 編碼來替代中文字。但是在很多人也是還有使用中文字，設置他們的 URL，還是有排名較前面的結果，所以沒有一定不能用。
- 參數、ID 編碼
- 有些架站平台，工程師因為後續頁面好管理，所以是無法再各別頁面設置 URL 的，是由程式自行生成，就會像是以下的樣子。
- 壞處是，不好從URL來判讀該網頁的內容。
On-page 檢測
也稱為「內容檢測」，檢測的部分是針對網頁中，網站訪客會看到的部分。我們需要做檢測，來知道目前網頁內的狀況，再進行On-page 優化，這一系列將會跟關鍵字排名，及曝光度非常有關係。
SERP 檢測
SERP Site Check
是否收錄到不必要的頁面
首先，我們可以先從 SERP（搜尋結果頁面）來檢測我們目前被 Google 收錄的頁面。
我們在 Google 搜尋輸入「site:網頁網域」，即可列出我們目前，可以在 Google 上被搜尋到的頁面。
如果發現不必要被搜尋的頁面，像是「忘記密碼」、「購物車」等頁面，這些頁面並不是搜尋者主要會搜尋的頁面，以及這些頁面可能會有個人訊息的部分，我們就可以利用 “noindex” 等方式，取消收錄。
讓我們的網頁可以被搜尋到的是有意義的頁面。
網頁標題＆網頁描述
Meta Title & Meta Description
是否有重複的標題描述
字數長度是否可以在搜尋結果頁面能完整呈現。
關鍵字是否有適當的置入標題描述
網頁標題及描述是會呈現在搜尋結果頁面、以及瀏覽器視窗的上方。
網頁標題及描述，很關乎到關鍵排字排名，以及點擊率。所以我們需要檢測的狀況，會像是：
- 不同頁面但使用同樣標題
- 標題、描述中沒有設置關鍵字
- 在搜尋結果頁面，我們設置的網頁標題及描述是否有完整呈現。
我們可以用上面教的方法：Site Search （在搜尋引擎搜尋「site:網頁網域」），來查看有沒有這些狀況出現。但更快的是，可以利用 SEO 檢測工具，像前面提到的 Screaming Frog ，經由工具掃描，快速列出有上述狀況的頁面。
內容標題
Heading Tags （H1-H6）
是否有設置H1，並且一個頁面僅設置一個H1。
階層結構是否正確
內容標題是存在個別頁面當中的，在 HTML 中會有 H1、H2⋯⋯一直到 H6，共有六個標題階級，這是幫助更有架構的閱讀內容。
其中 H1 尤其重要，每個頁面都需要設置一個 H1，並且只能設置一個，並且有含關鍵字，是更可以幫助關鍵字排名的。
檢測內容標題，我們可以利用 Google 的外掛程式，像是我很喜歡用的「All in One SEO Analyzer by AIOSEO」，幫助我們更快更清楚地看出是否設置正確，層級架構完整。
首先需要先安裝 AIOSEO 外掛，之後在要查看內容標題的頁面，開啟外掛：
點開後，可以在 Headings 分頁中看到該頁面的內容標題架構。
這裡清楚的列出該頁面的每個階層標題設置的數量、內容，非常方便管理，及後續調整。
圖片及描述優化
Alt Text for Images
圖片是否有設置ALT
圖片是否高清
現在瀏覽網頁、手機等，圖片比文字吸引人，影片又比圖片更吸睛。所以在網站上，圖片也會是我們優化的一大重點，無論你的網站是屬於形象網站，或是電商網站，精美的圖片，都會是加分的。
希望圖片發會更大的功效，設置好「ALT」極爲重要。ALT 像是圖片描述，除了基本的功用在於，當網站發生狀況導致圖片顯示不出來，或是有，或是有視障人士在瀏覽網站時，ALT 可以幫助他們了解該圖片的內容。
另一個另一個用途是，當圖片是以描述性的一句話作為 ALT，並包含關鍵字，增加在搜尋結果頁面，圖片上的曝光，更容易吸引潛在用戶進到我們網站。
我們可以利用 Screaming Frog，他可以掃描我們整個網站，有哪些圖片是還沒有設置 ALT 的，那我們就可以針對這些為設置的，優先去優化。
內部連結
Internal Linking
錨文本是否都有意義的字詞
是否有死掉的連結
是否有「孤立頁面」
內部連結是幫助我們網站，內部的頁面及相關主題互相連結的方式。好處是 Google 爬蟲再經由內部連結可以更深入我們網站其他相關內容，對於我們希望有排名的關鍵字群，就會更有機會的優更好的排名。
而另一個好處是，當用戶是經由廣告、搜尋關鍵字進到我們網站，可以藉由內部連結，增加用戶在網站內停留的時間，是很好的導流方式。
當連結的內容都是相關主題性夠高，對於用戶來說，品牌與關鍵字的印象連結也會提高，這是非常加分的部分。
檢測內部連結問題，可以使用 SEO 工具，像是 Semrush，非常的清楚列出內部連結需要優化的部分。
進到 Semrush ➡ 註冊網站後 ➡ 點擊左側選單的「Site Audit」畫面
點擊「內部連結」，即可進到內部連結的檢測內容。
依據檢測內容，就可以進行優化了。
結構化資料
Structured Data (Schema Markup)
是否正確設置結構化標籤
結構化標籤用來將我們網頁內容，用語法的方式做歸納標記，好處是讓 Google 爬蟲可以更快知道該網頁內容屬於哪些類別，並收錄在適合的搜尋結果版面上，能夠幫助我們的頁面內容有機會在更多搜尋結果頁面的版位出現，提升曝光機會。
這不是必要做的事情，但是是屬於加分題的部分。
我們可以利用前面提到的 Google 外掛－AIOSEO，其中的「 Schema 」分頁中，就可以看到結構化標籤的設置。
在電商網站特別建議設置結構化標籤，因為在品牌、商品詳細資料、評價等，再經過標籤設置後，在搜尋結果頁面，有機會直接顯示更多的相關資訊，吸引點擊機率。
但在設置結構化標籤的部分，基本邏輯是需要使用語法的。有些架站平台，有提供設置 Schema 的外掛，像是 WordPress、Shopline，不會語法也沒關係，依據內容選擇對應的類別即可，非常的方便。
Off-page 檢測
也稱「站外檢測」。針對的是外網與我們網站的連結，這些連結也稱作「反向連結」。
反向連結檢測
Backlink
反向連結數量
反向連結質量
錨文本設置
反向連結分爲可控及不可控的兩部分，反向連結也是做為網站內容品質高不高的指標之一，所以首要能做的是，內容質量提升，自然會有人在他們的網站、社群等，分享你的內容，那就是得到反向連結了。
而反向連結檢測的部分，我們要做的是檢測這些反向連結的來往網站質量好不好、錨文本的設置。
也可以用 Semrush ➡ Backlink Audit，來幫忙做反向連結的檢測。
如果遇上與不好的網站（像是賭博、色情等）有反向連結，我們就需要去斷開連結：
- 方法一：寫信請對方拿掉你網站的連結
- 方法二：利用 Google 的 Google Disavow Tool 工具，幫助你從中，用語法的方式斷開連結。
但如果有真的需要斷開連結的反向連結，其實在 Google Search Console 中「安全性與人工判決處罰」，出現「專人介入處理」，就會提醒我們，所以也不用太緊張。
關鍵字佈局檢測
查看目前網站整體關鍵字佈局狀況，就可以知道我們需要補強哪些內容，或是可以在經由競爭對手分析，來挖掘出更多關鍵字的可能性。
目前關鍵字現況
Backlink
這一步驟是在幫助我們了解目前網站有在哪些關鍵字上曝光、排名的狀況。並且知道如何去優化，使關鍵字排名更往前。
最快的查看方式就是利用 Google Search Console，以及 SEO 工具。
首先先從 GSC ➡「成效」查看，我們有在哪些關鍵字上曝光。
要注意的是，這裡的關鍵字不需要全部都用所有力氣優化，因為我們不知道這些關鍵字的 “搜尋量” 以及 “搜尋潛力”。
複製高曝光以及有點擊的關鍵字，貼到關鍵字工具（像是 Ahrefs 的 Keywords Explorer）去搜尋，再篩選出有流量的關鍵字。
很建議可以做一個關鍵字優化表單來記錄這些關鍵字，以及對應的頁面，也可以一起檢測是不是有關鍵字蠶食的狀況。
競爭對手調查
Competitor Analysis
競爭對手調查，除了幫我們收集更多關鍵字的機會之外，也可以幫助我們做關鍵字排名的優化。
這邊競爭對手對象的定義是爭取共同關鍵字群的網站們。可以往以下方式去找出競爭對手：
- 搜尋要爭取排名的關鍵字，自然排名在前三名的網站。
- SEO 工具幫你整理出的競爭對手。
像是我們使用SEO工具－Ahrefs 的 Keywords Explorer，輸入想排名的目標關鍵字（可以輸入不只一個關鍵字）➡ 選取左側選單中流量份額的「按頁」
這樣可以查看該關鍵字的流量哪幾個競爭對手的流量最多。
進到頁面後，就可以看到該關鍵字群的流量排名，我們可以在點擊排名頁面網址後的「▾」➡ 點擊「自然搜索關鍵字」
這個標籤裡可以看到該頁面的資訊，像是「自然搜索關鍵字數」、「反向連結數量」。也可以在點擊「自然搜索關鍵字數」查看有哪些關鍵字。
我們就可以篩選出高流量潛力的關鍵字，而那些我們還沒有曝光的關鍵字，就可以列進我們的關鍵字優化表單，後續進行優化。
網站檢測後的下一步？
完成了網站檢測，下一步就要訂定優化的策略及步驟，優化過程是一項很花費時間及力氣的過程，所以知道優化的優先順序很重要。
網站檢測就是像健康檢查，雖然不是必要，但是如果希望網站經營可以更有效果，例如關鍵字排名往前、網站使用者體驗提升，網站檢測絕對可以幫你一個大忙。
能自己做網站檢測嗎？
絕對是可以的，市面上也有很多網站檢測的工具，可以快速的幫你找出問題，但是後續優化策略訂定及執行，才是重中之重的工作。這也是很需要交給專業人士的地方，所以很多 SEO 代理商，會以檢測作為優惠，吸引客戶將 SEO 業務交給他們。
而客戶通常都會考慮到代理商 SEO 服務價格都偏高，所以猶豫不敢簽下去。但依然很建議可以透過專業，幫你網站做一下檢測，知道網站有哪些問題，後續可以上網查資料，或是購買優化指南書，自己試看看，雖然會花些時間，但是學起來的一項技能，也是很不錯的。
